Cuánto contenido necesita realmente tu web para posicionar (y por qué más páginas no es la solución)

«Necesitas más contenido para posicionar» es un consejo tan repetido que muchas pymes acaban con webs llenas de páginas que nadie visita: una por cada barrio, una por cada variante de su servicio, decenas de entradas de blog escritas por cumplir. Y a menudo posicionan peor que antes. El número de páginas importa mucho menos de lo que parece. Lo que importa es que cada página tenga una razón para existir.

El mito de «cuantas más páginas, mejor SEO»

Google no premia el volumen, premia la utilidad. Una página posiciona cuando responde mejor que las demás a lo que alguien busca. Diez páginas flojas no suman lo que una buena: al contrario, pueden restar.

Cuando una web tiene muchas páginas parecidas, pasan dos cosas. Primero, compiten entre sí por las mismas búsquedas y ninguna acaba destacando. Segundo, el problema no es el rastreo en una web pequeña (la guía de Google sobre presupuesto de rastreo se dirige a sitios con decenas de miles o millones de páginas), sino la calidad: las políticas de Google consideran abuso crear muchas páginas con el fin principal de manipular el ranking y con poco valor para el usuario, y entre los ejemplos de páginas puerta citan las dirigidas a ciudades o regiones que llevan a los usuarios hacia una misma página.

Qué páginas son imprescindibles para una pyme

Para la mayoría de negocios pequeños, la base es corta:

• Inicio. Qué haces, para quién y por qué elegirte, en pocos segundos.
• Una página por cada servicio principal. Es la parte que más pesa en el SEO: cada servicio que quieras posicionar necesita su propia página, que lo explique bien.
• Sobre nosotros, o la información equivalente. Quién está detrás. Puede ser una página o una sección de la de inicio.
• Contacto. Con todas las formas de contactarte y, si trabajas en una zona, dónde.
• Blog, solo si vas a mantenerlo. Sirve para responder dudas de tus clientes y llevar visitas a tus servicios. Un blog abandonado con tres entradas de hace dos años resta más que suma.

Un ejemplo de web bien planteada: una página de inicio, una página por cada línea de servicio y una de contacto. Todo lo demás es contenido del blog.

Un ejemplo con números: dos webs para el mismo fontanero

Ejemplo ficticio con cifras inventadas. Dos fontaneros de la misma ciudad encargan su web. El primero acepta una propuesta de «muchas páginas para llegar a más sitios»; el segundo, una con pocas páginas con propósito.

La web A parece más grande, pero 44 de sus 48 páginas dicen lo mismo con otro nombre de barrio. No añaden respuestas nuevas, son más caras de mantener y entran en lo que Google describe como páginas creadas a escala con poco valor. La web B tiene menos páginas, pero cada una responde algo distinto. Si el fontanero B quiere crecer, tendrá un criterio claro para hacerlo: añadir una página cuando haya una búsqueda real que no esté respondiendo.

La prueba de las cinco preguntas antes de crear una página

Antes de aprobar una página nueva, comprueba que puedes contestar que sí a todas estas preguntas:

1. ¿Qué búsqueda concreta responde? Si no puedes escribirla con las palabras que usaría un cliente, la página no tiene un propósito claro.
2. ¿Qué dice que no diga ya otra página tuya? Si el contenido es casi el mismo, es mejor unirlas.
3. ¿Qué quieres que haga quien llegue? Llamar, pedir presupuesto, reservar. Una página sin acción esperada es relleno.
4. ¿Puedes mantenerla actualizada? Precios, horarios o condiciones desfasados restan confianza.
5. ¿Seguiría teniendo sentido si fuera la única página que alguien viera de tu web? Si no aporta nada por sí sola, probablemente no merece existir.

Cuándo sí conviene ampliar la web con más páginas

• Ofreces un servicio nuevo. Si es algo que la gente busca por separado, merece su propia página.
• Hay búsquedas que no estás respondiendo. Si tus clientes preguntan siempre lo mismo antes de contratar, o lo buscan en Google, una página o un artículo que lo responda tiene sentido.
• Una página ha crecido demasiado. Si un servicio tiene variantes muy distintas, con públicos distintos, puede convenir separarlas.
• Trabajas en zonas con particularidades reales. Una página por ciudad solo se justifica si puede decir algo propio de esa ciudad. Lo explicamos en SEO local sin tienda física.

En todos los casos, la pregunta es la misma: ¿esta página va a ser la mejor respuesta a algo que alguien busca? Si no, mejor no crearla.

Señales de alarma en una propuesta de web o de SEO

• Se vende por número de páginas. «Incluye 50 páginas» no dice nada sobre si responderán a algo.
• Páginas por ciudad o barrio con el mismo texto y solo el nombre cambiado.
• Textos generados en serie sin revisión ni datos propios de tu negocio.
• Un blog con calendario fijo pero sin criterio de temas, o sin nadie que lo mantenga después de los primeros meses.
• Ninguna explicación de qué búsqueda quiere cubrir cada página. Un proveedor serio puede enseñarte el mapa de páginas con su propósito.

Qué hacer si ya tienes una web con muchas páginas flojas

Antes de borrar nada, ordena lo que tienes. Un método sencillo:

1. Haz una lista de todas las URLs de tu web (un rastreo del sitio o el informe de páginas de Search Console te sirven).
2. Cruza la lista con los datos de los últimos 12 meses: visitas, contactos y enlaces que recibe cada página.
3. Clasifica cada página con la tabla de abajo.
4. Aplica los cambios por tandas y revisa Search Console unas semanas después para detectar errores.
5. Actualiza el mapa del sitio y los enlaces internos para que no apunten a páginas eliminadas.

No elimines en bloque páginas que reciben enlaces de otras webs o tráfico, aunque sea pequeño, sin revisarlas primero. Para sitios con pocas páginas, basta con mantener el sitemap actualizado y vigilar el informe de indexación de Search Console.

Cómo decidimos la estructura de páginas en un proyecto nuevo

Antes de diseñar nada, definimos el mapa de páginas, las URLs y la jerarquía de contenidos. Partimos de tu negocio y de cómo te buscan tus clientes: qué servicios ofreces, cuáles quieres priorizar y qué búsquedas hay detrás de cada uno. Cada página tiene un propósito y una búsqueda clara. Si algo no la tiene, no entra.

Así la web nace pequeña y bien ordenada, y crece cuando hay una razón. Puedes ver cómo trabajamos en nuestra página de diseño y desarrollo web, y lo que deberías exigir en cualquier caso en el SEO básico que debes exigir a tu diseñador web.

Si buscas una web con pocas páginas bien pensadas y un presupuesto ajustado, mira nuestra web económica para pymes.

Fuentes

• Google Search Central: políticas de spam, apartados sobre abuso de contenido a escala y páginas puerta.
• Google Search Central: gestión del presupuesto de rastreo, sobre a qué tamaño de sitios se dirige la guía y la gestión de URLs duplicadas o retiradas.
• El ejemplo con números es ilustrativo y no corresponde a ningún cliente real.

Preguntas frecuentes

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