Qué es GEO y en qué se diferencia del SEO

Por Dorian Coral

GEO son las siglas de Generative Engine Optimization: el trabajo de que una IA que redacta respuestas, como las AI Overviews de Google, ChatGPT o Perplexity, te encuentre, te entienda y te cite cuando alguien pregunta por lo que vendes. El término lo usamos las agencias; Google, de hecho, habla de «funciones de IA» en su documentación para propietarios de webs.

Conviene decirlo pronto: el GEO no sustituye al SEO ni lo deja viejo. Gran parte del trabajo es la misma, y lo que cambia es dónde aparece tu negocio y cómo se mide. Este artículo separa lo que se parece de lo que no, con las fuentes oficiales a mano.

Qué es el GEO, sin jerga

Hasta hace poco, buscar en Google era recibir una lista de enlaces. Ahora, en algunas búsquedas, Google muestra encima un resumen redactado por IA con enlaces a las fuentes que ha usado. Y en herramientas como ChatGPT o Perplexity la respuesta es el producto: el enlace, cuando existe, es secundario.

El GEO es el conjunto de decisiones para que, en ese escenario, tu negocio sea una de las fuentes: que tu web se pueda rastrear, que lo que dice sea claro y verificable, y que lo que se dice de ti en otros sitios coincida con lo que dices tú.

En qué se parece al SEO (casi todo)

Google lo dice sin rodeos en su documentación: para aparecer en las AI Overviews y en el Modo IA no hay requisitos adicionales. Basta con que la página esté indexada y pueda mostrarse con un fragmento de texto en los resultados. Tampoco hacen falta ficheros especiales para IA ni un marcado nuevo.

Es decir, lo que ya funcionaba sigue funcionando: que Google pueda rastrear tu web, enlaces internos coherentes, una web rápida en el móvil, textos útiles escritos para personas, datos estructurados que coincidan con lo que se ve en la página y una ficha de Google al día. Si tu web no tiene esa base, lo primero es el SEO. Lo explicamos en por qué tu página web no aparece en Google.

En qué se diferencia

Las diferencias están en el escenario y en la medición. Esta tabla resume las que podemos respaldar con fuentes oficiales y las que dependen de cada herramienta:

	SEO clásico	GEO
Dónde apareces	En una lista de resultados	Dentro de una respuesta redactada por una IA, a veces con enlace a tu web
Qué buscas	Posición y clics	Que te citen como fuente y que lo que dicen de ti sea correcto
Cómo llegan las búsquedas	Una consulta, una lista	Según Google, estas funciones pueden lanzar varias búsquedas relacionadas para construir la respuesta («query fan-out»), así que pueden enlazar páginas más variadas
Cómo lo mides	Search Console: impresiones, clics, posición	En Google no hay informe aparte: el tráfico de AI Overviews y Modo IA entra en el informe «Web» de Search Console. En otras herramientas, mirando en tu analítica de dónde llegan las visitas
Qué rastreadores lo controlan	Googlebot	Googlebot, OAI-SearchBot (ChatGPT), PerplexityBot…, cada uno se gestiona por separado en robots.txt

Dicho de otra forma: en el SEO clásico se compite por una posición; en el GEO se compite por entrar en la respuesta. Y una respuesta no es una lista de diez enlaces.

Qué puedes revisar hoy en tu web

Antes de contratar nada, cinco comprobaciones que puedes hacer tú o pedir a quien lleve tu web:

Que no bloqueas a los rastreadores de búsqueda de IA sin querer. Según OpenAI, OAI-SearchBot es el rastreador de las funciones de búsqueda de ChatGPT; si lo bloqueas, tu web no se mostrará en sus respuestas de búsqueda (aunque puede seguir apareciendo como enlace de navegación). GPTBot es otro: sirve para el entrenamiento de modelos y se puede bloquear sin afectar a la búsqueda. Los cambios en robots.txt pueden tardar unas 24 horas en aplicarse. Perplexity recomienda permitir PerplexityBot si quieres aparecer en sus resultados.
Que tus páginas están indexadas y no tienen restricciones de fragmento. Las etiquetas nosnippet o noindex limitan lo que Google puede mostrar. Si las pusiste por algo, perfecto; si no, revísalas.
Que lo importante está escrito en texto. Servicios, zonas, horarios, precios orientativos y preguntas habituales, en la página y no solo en una imagen o un PDF.
Que tu ficha de Google está al día. Google la cita expresamente entre los datos que conviene mantener actualizados.
Que tus datos coinciden en todas partes. Nombre, dirección, teléfono y servicios iguales en tu web, tu ficha y los directorios donde sales.

LO QUE NO VAMOS A PROMETERTE

Nadie puede garantizarte aparecer en las respuestas de una IA. Las respuestas cambian de una consulta a otra, de un usuario a otro y de un día a otro, y ninguna de estas herramientas permite asegurar de antemano qué fuentes usará. Desconfía de quien venda «paquetes GEO» con resultados asegurados o de quien te diga que necesitas un fichero especial: para las funciones de IA de Google, su propia documentación dice que no hace falta.

Cuándo tiene sentido trabajar el GEO

Depende del punto de partida. Si tu web aún no se encuentra por lo básico, el orden correcto es primero la base, es decir, el SEO. Si ya tienes esa base y quieres vigilar cómo te presentan las IA, corregir lo que digan mal de ti y aprovechar las búsquedas en las que ya cuentan contigo como fuente, entonces el GEO empieza a tener sentido por sí mismo.

Por eso en SEOCoral lo tratamos como un servicio propio, la agencia GEO, que se apoya en el SEO y no lo reemplaza. Para un negocio local, además, sigue siendo clave el SEO local: la ficha de Google es la base del mapa y, según Google, un dato que conviene mantener al día también para las funciones de IA.

Preguntas frecuentes

¿El GEO sustituye al SEO?

No. Las funciones de IA de Google se apoyan en el índice de Búsqueda, y Google indica que no hay requisitos adicionales para aparecer en ellas. El GEO se construye encima de un buen SEO.

¿Necesito un archivo llms.txt o un marcado especial?

Para las funciones de IA de Google, no: su documentación dice que no hacen falta ficheros ni marcado nuevos. Para otras herramientas no podemos asegurarte lo contrario, así que no lo vendemos como solución.

¿Cuánto tarda en notarse?

No hay un plazo fiable. Un cambio en robots.txt puede aplicarse en unas 24 horas según OpenAI, pero que una IA te cite depende de muchos factores que no controlas. Lo razonable es medir mes a mes y decidir con datos.

¿Cómo sé si una IA me menciona?

No existe un informe oficial que lo diga. Se hace comprobando preguntas reales a mano y revisando en tu analítica las visitas que llegan desde esas herramientas. Es un trabajo que conviene repetir cada mes.

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